春節假期即將到來，春運的序幕已經由一批“搶跑”的學生率先拉開。他們為何提前出發?這股年輕的力量又會給春節市場帶來了哪些新變化?

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學生群體出行熱情高漲

(相關資料圖)

機票預訂量上升

即將迎來的春節假期把出行的熱情預先拉滿。平臺數據顯示，從1月12日至1月19日出發的機票預訂量周環比有明顯增長，其中18—22歲之間的旅客群體票量占比超過20%，年輕人特別是學生群體穩占第一波出行熱潮的前列。

靈活的假期、便捷的出行、多彩的體驗共同構成了學生們“搶跑”的理由。他們的春節就從這場過年前的旅行開始。

社交媒體上，一段“出游攻略”點燃對遠方的向往;出行軟件里，“學生認證”等提供優惠減少人們對“預算”的憂慮。從種草到下單，從規劃到支付，市場早已為年輕人鋪好了“數字快車道”。

某旅游平臺工作人員石珂：針對18~22歲的學生群體的社交畫像，在我們的產品形態上推出了主打社交屬性的同齡同團的產品。在深度體驗上，也通過興趣標簽串聯起了像露營、戶外、非遺，還有尋味之旅等多元化的場景，滿足了年輕人對世界探索的欲望。

一趟“說走就走”的旅行規劃，在手機上分分鐘就能搞定，極大壓縮了從“我想去”到“我已訂”的時間差。

年輕人不僅是在安排自己的假期，更是在用“體驗”投票，改變著春節出行的節奏與消費的圖譜。“過春節”到“度春節”的轉變也逐漸更新了人們過年的方式。

中國旅游研究院院長 戴斌：年輕的游客在一起，他們會跟著去創造更多的文化新空間、旅游的新場景，比如體育+旅游等。年輕人消費需求的變遷在倒逼我們的市場創新，所以我們覺得年輕人可以說是我們旅游業發展未來的一個方向。

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反向春運成風尚

交通部門護航“銀發族”

不僅是年輕人已經出發在路上，向著子女所在城市“逆行”的父母也出發在路上。今年春節，“反向團聚”正成為許多家庭團聚的新選擇。父母的默默付出讓團圓跨越山海，也讓即將到來的春節洋溢著別樣的溫情與暖意。

在線旅游平臺數據顯示，1月以來，“反向春運”機票預訂量同比增長約35%。從預訂情況看，熱門出發地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等地;目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等地，呈現出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動的趨勢。

為了讓“銀發族”出行更安心，多家航司聯合旅游平臺推出“父母出行安心護航”計劃，為55歲及以上乘客提供全流程引導服務;無錫等多地車站也升級服務，讓異鄉團圓更有溫度。

中國鐵路上海局集團有限公司無錫站客運值班員 徐靜：我們在站臺、電梯、出站口等客流密集處增設了客服引導，同時加強與地鐵、公交、出租車等部門聯動，確保到達銀發旅客順利接駁換乘。

在北京西站，站內的父母步履匆匆，站外的兒女翹首以盼，大大小小的行李箱里，載著五湖四海的飲食習慣，也是跨越山川都要送到的、熟悉的家的味道。

從“單向返鄉”到“雙向奔赴”，反向春運的興起不僅是出行方式的轉變，更藏著父母對子女最細膩的牽掛和付出。跨越千里的主動奔赴，是最深沉的體諒。家人在哪里，哪里就是家，這種充滿溫情的團圓方式，既讓親情不再受距離阻隔，也讓春節的意義在代代相傳的守護和陪伴中越發濃厚。

原標題：冬季假期旅游開啟 春節市場有哪些新變化

值班主任：田艷敏

責任編輯：高原

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